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Copio y pego el artículo de Joaquim Braulio, porque lo considero de mucho interés (fuente: XING)
Las transformaciones ambientales y sociales que se están produciendo en nuestro sistema global mediático se ha denominado "Cambio Climático". Concepto altamente utilizado y ahora necesario analizar como lo hemos tratado de forma comunicativa. Desde hace un par de años en todos los seminarios, charlas y artículos donde participo, reclamo un pacto general para tratar este fenómeno.
Primero, pienso que no debemos hablar sólo de Cambio Climático sino que debemos de informar y explicar que lo que estamos sufriendo es un Cambio Global, y esto quiere decir que también nos corresponde cambiar de actitudes y de hábitos en nuestra manera de vivir. Segundo, creo que estamos informando sin una normativa de interés nacional donde las bases hubiesen estado marcadas a partir de un "Libro blanco de la Comunicación del Cambio Climático" y cuando digo libro blanco de comunicación no quiero decir censura ni controles, al contrario quiero decir haber marcado con libertad y sin miedo unas pautas basadas en la veracidad y el rigor para hacer llegar a la ciudadanía los trabajos y conclusiones de los científicos referentes a la realidad del fenómeno.
Hemos de tener en cuenta que los comunicadores sabemos que la comprensión que tiene el público de gran parte de la realidad social está modificada por los medios de comunicación, y actualmente por las tecnologías de la información. Por tanto desde esta perspectiva si no apareces en el mass media, no existes. De este modo el interés general ha sido informar con unos criterios preestablecidos sobre el Cambio Climático pero de una manera poco efectiva y siempre diciendo las verdades a medias. Evidentemente estoy hablando de los mass media y las informaciones generalistas, ya que por suerte hay un conjunto de periodistas expertos y rigurosos que desde siempre han estado encabezando y capitalizando de una manera científica y rigurosa la situación. Ahora bien por desgracia éstos son los menos leídos por el gran público.
La preagenda de la información ha sido muy suave y con criterios, supongo, para no crear preocupación y sobretodo porque de hecho los intereses radican en que los hábitos no cambien mucho y puedan hacer caer el paradigma económico. Pero por suerte ha caído… y ahora hemos de comenzar a trabajar y estudiar para innovar y crear otro paradigma pero teniendo en cuenta que la nueva economía debe pasar indefectiblemente para la Sostenibilidad de la Sociedad.
Volviendo a la comunicación dada sobre el Cambio Climático el problema radica que hemos generado una información "desviada" en lugar de fomentar el suficiente conocimiento para que todos tengamos un criterio racional. Así pues, hoy podemos hablar de una sociedad desinformada hacia la autentica realidad. Si nos tenemos que adaptar y después tomar medidas para mitigar, el conocimiento del que disponemos para cambiar de hábitos es mínimo, y ahora seguramente tendremos reacciones absolutamente traumáticas delante de los hechos y las actuaciones a emprender.
Querría hacer servir como ejemplo la reciente visita a Madrid, para recoger el premio BBVA, de
Wallace S. Broecker, considerado padre del Cambio Climático que ahora nos dice una verdad incontestable"...las energías renovables no conseguirán producir las energías suficientes para poder sustituir a las generadas a partir de los combustibles fósiles, al menos en los próximos cincuenta años".
Hasta aquí estas declaraciones rompen con las expectativas que tenía el gran público. La ley de los grandes números nos dice que el mensaje subliminal que se ha ido dando durante estos últimos años por los grandes medios y los grandes "gurús"; informando constantemente con noticias donde se habla sin criterio alguno de las energías renovables, de su futuro, que las tenemos que utilizar porque evitamos más emisiones de CO2, y que los recursos naturales los tenemos mal aprovechados y esto nos salvará delante del desastre. De hecho, por estudios de que dispongo, las expectativas generales creadas son que si se terminan las energías derivadas del petróleo, nos quedan las renovables. Nunca hemos dicho pública y masivamente que, aunque apostemos decididamente por las energías renovables nunca cubriremos al cien por cien las necesidades que nos hemos creado durante estos años de bonanza y desenfreno económico.
A partir de ahora comunicación rigurosa
Hablemos claro de una vez por todas, expliquemos que con las renovables al máximo sólo cubriremos entre un 20 y 25 por ciento de la demanda. Expliquemos que debemos convivir con un sistema híbrido de uso energético. Digamos sí o no definitivamente a la apuesta por la energía nuclear. Hablemos también de las capturas y emisiones de CO2. Desarrollemos un Plan Nacional de Comunicación hacia la Sostenibilidad, al menos para los medios públicos donde podamos definir las líneas de trabajo con la verdad y el rigor por delante. Un plan que debería llegar a todos los rincones, incluso a las campañas publicitarias que se emiten por televisión bien sean de coches, electrodomésticos y otros productos que generen grandes cantidades de carbono en su producción. Expliquemos claramente que nos encontramos en una situación de emergencia en la que no caben medias tintas.
En breve se celebrará la cumbre de Copenhague, en diciembre, donde se deberán definir los límites de emisiones de CO2 de cada país para sustituir el protocolo de Kyoto. Esta va a ser una cumbre diferente a las anteriores y es que seguramente la participación de los EUA será positiva, pero alerta que las reducciones de emisiones podrán ser tan importantes que deberemos explicar muy bien a la sociedad que esto del Cambio Climático no es ni más ni menos que un gran Cambio Global en que debemos aprender a jugar todos los agentes sociales, donde la comunicación y los comunicadores tenemos un papel clave y de alta responsabilidad.
Joaquim Braulio y Mayals
Miembro de la Fundación Empresa y Clima
Responsable de
Baluarte Comunicació i
Difusió Cultural per a la
Sostenibilitat.
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